<delect id="hdjjn"><noframes id="hdjjn"><delect id="hdjjn"></delect><mark id="hdjjn"><noframes id="hdjjn"><mark id="hdjjn"></mark>

<ins id="hdjjn"><form id="hdjjn"><ins id="hdjjn"></ins></form></ins>
<cite id="hdjjn"><noframes id="hdjjn"><cite id="hdjjn"></cite>
<cite id="hdjjn"></cite>

    <mark id="hdjjn"><track id="hdjjn"></track></mark>

        「優藍計劃」給房企支招:想做好抖音陣地運營,這幾步別錯過

        2022-05-27 16:48:12來源:中房網

        掃描二維碼分享

        ??當云看房、直播賣房蔚然成風,房產行業也告別了僅僅依靠巨幅廣告、密集線下活動的營銷時代,步入線上轉型期。在抖音,同比2020年3月,企業號開通數增長670%,超11000個企業號進入常態化運營化階段。

        ??不論是想要獲得更深度的品牌認同,還是更增量的獲客效果,最終都要解決「中心化私域陣地」的經營問題。所謂陣地不僅僅是簡單的賬號建設,還在于通過矩陣化賬號這一關鍵樞紐,串聯起營銷與生意場景,在社交裂變、多次觸達、長期粘性中,達成擴散范圍更大、影響更長效的「漣漪型獲客」。

        ??然而,房產是典型的大宗消費品,決策周期長,且房產行業長期深耕線下,怎樣才能做好抖音陣地經營,激發隱藏的線上增量?5月10日、19日,巨量引擎通過兩場「優藍公開課」,集結房產行業專家,總結出房產行業線上轉型方法論,為行業提供知行合一的整體解決方案。

        ??此外,巨量引擎全新升級的房企陣地經營通案「優藍計劃2022」也同步發布,其致力于在營銷變革大趨勢下,透析抖音陣地經營價值與方法,未來將持續以矩陣化賬號為生意樞紐,為房企提供策-銷-渠一體化的線上經營解決方案。

        ??「線上大自渠」形成自驅價值為房產生意全鏈路增效

        ??櫻桃大房子創始人櫻桃在「優藍公開課」中指出,房企營銷需抓住獲客、品牌兩大要點,突破行業消費者信心不足、融資困難、行情遇冷挑戰。在獲客層面,營銷模式需進行轉型進化,從以往線下依賴渠道中介,線上通過網媒宣發,轉向自產自渠自銷的陣地經營。

        ??巨量引擎業務團隊則指出,在房產行業亟需擺脫外在渠道依附性的背景下,「優藍計劃」可以通過「線上大自渠」的養成,將自身陣地作為渠道,幫助品牌解決陣地經營的轉型難題,從而實現更顯著的獲客成效。

        ??品牌只需依靠抖音陣地自建,即可通過企業號矩陣的內在動力,有效撬動自然流量,讓內容互動、粉絲價值得到真正的釋放,實現效能更高的自我驅動。在陣地經營形成后,房企品牌即可更輕松地驅動流量-內容-生意的全鏈提效,實現品牌傳播、粉絲沉淀、生意轉化、內容互動等多項營銷目標。

        ??例如,作為首個入局巨量引擎「優藍計劃」的房企品牌,@富力生活家 便通過陣地培育、粉絲促活、深度經營,打造出陣地「自渠」價值:一年內粉絲以光速增長到200萬,官抖視頻播放量超1億,品牌抖音挑戰賽#為美好而燥 也突破11億曝光,打造出陣地漲粉Top1的行業神速,實現了品牌信息的深度傳遞。

        ??據統計,2021年,共有富力、融創、保利、時代在內的40個品牌加入「優藍計劃」,整體培訓場次超100場,內容運營、興趣用戶培養等生態建設初見成效,為后續線索留存、用戶轉化打下基礎。

        ??解決能力短板失衡難題培訓+生態助力陣地長效發展

        ??對于習慣了傳統線下營銷的房企品牌來說,陣地建設是一個相對新鮮而陌生的領域,強烈的轉型需求與能力短板之間形成巨大失衡,如何才能彌補線上短板,打造房企抖音陣地建設方法與生態?「優藍公開課」上,巨量引擎業務團隊從超級精英與超級生態兩大方面,剖析了「優藍計劃」的策略價值。

        ??從培訓基建來看,「優藍計劃」著力于通過陣地教育培訓、月度房產品牌影響力榜單等形式,在定制診斷、以賽代練等實操場景中,幫助房企實現數據提升。在這里,房企品牌可以找到困擾已久的漲粉速度過慢、直播互動熱情不高、運營無法為生意增效等難題的答案,實現精確、長效的運營能力提升。

        ??從生態建設來看,「優藍計劃」通過從大到小的房產生態圈、內容生態圈、運營生態圈的建立,幫助房企形成完整、長效、成熟的經營能力與路徑,共建品牌與平臺多圈層超級生態。

        ??「優藍計劃」3大升級未來降本增效效應更顯著

        ??在「優藍公開課」上,「優藍計劃2022」升級計劃與實施策略也同步公布,未來將通過基建、協同、經營三方面升級,為房企營銷帶來更科學的降本提效解決方案。

        ??三大維度全新升級,陣地建設更科學、高效、深入

        ??基建:平臺的數據能力,能為賬號數字化基建提供核心基礎,加快房企矩陣數字基建建設,完善賬號內容分析、矩陣多維數據深度剖析路徑,讓經營更有數。

        ??協同:迎合「短直雙開」趨勢,縮短種草轉化路徑,告別單一向度的漲粉手段,通過短視頻與直播的雙重發力贏在起點。

        ??經營:通過「房云店」系統支撐 ,形成房企專屬的全國CRM線索中臺,構建房企高效私域經營鏈路,驅動品牌從營銷到經營的轉變。

        ??三步走策略層層深入,摸索更短路經營捷徑

        ??在執行層面,「優藍計劃」擬通過陣地、體系、聯動三步走策略,幫助房企實現更短路徑的陣地經營。

        ??通過問題診斷、矩陣賬號以及線上經營管理體系建設,完成陣地基建;同時依靠個性化培訓,加速能力養成。

        ??通過運營體系、內容玩法、流量策略多維發力,實現體系孵化與系統建設。

        ??通過生態激活、大促節點聯動,構建房企品牌長效生態圈。

        ??隨著新客群與看房咨詢逐漸線上化,社交、內容場景隱藏的存量需求爆發,短視頻與直播成為房產交易的黃金流量洼地。2022年,全新升級的「優藍計劃」將持續從關鍵的陣地經營入手,為種草拔草的營銷全鏈路提效,成為更多房產品牌的成長加速器。

        原創 宏觀 政策 市場 公司 土地 觀點 金融 海外 產業鏈
        專 題
        返回頂部
        掃描二維碼分享
        返回頂部
        {"code": 200, "msg": "ok"} 国产精品国产精品一区精品国产自在现偷99精品国产在热2019国产拍偷精品网国产精品视频全国免费观看,国产精品v欧美精品v日韩精品青青精品视频国产久久国产精品久久精品国产亚洲精品国产精品国产欧美精品一区二区三区,国产精品第一页国产亚洲精品国产福利国产精品自拍国产精品视频在线观看亚洲国产精品一区二区久久国产精品国产三级国产专不,国产精品视频大陆精大陆国产国语精品2019精品国产品对白在线674年香蕉精品国产高清自在自线隔壁老王国产在线精品在线观看精品国产福利片,国产三级精品三级在专区精品国产自在现偷国产精品一区二区三区国产日韩精品欧美一区喷水亚洲精品国产精品国自产国产在线精品一区二区不卡